Musk dice que cambiará el pájaro de Twitter por una X

En una serie de publicaciones difundidas en la madrugada de este domingo, Elon Musk dijo que planea cambiar el logotipo de Twitter a una X, retirando el famoso pájaro azul que había sido el símbolo de la red desde su creación en 2006.

La decisión es la más reciente en la estrambótica cadena de acciones que el empresario ha tomado desde que asumió el control de la compañía, después de que un tribunal lo obligara a cumplir con el trato con el que se había comprometido y debió pagar $44,000 millones por la red social, una cifra superior al PIB entero de Bolivia o Paraguay, según cifras de 2020 del Banco Mundial.

El también hijo del empresario Errol Musk, quien forjó su fortuna con la explotación de una mina de esmeraldas en Zambia, anunció a sus 14.9 millones de seguidores que “pronto nos despediremos de la marca de Twitter y, gradualmente, de todos los pájaros”.

¿Por qué Musk quiere cambiar el logo de Twitter a una X?

El cambio no sorprende dada la larga historia de Musk con el nombre X, explicó Allen Adamson, cofundador de la consultora de marketing Metaforce, a la agencia AP.

El CEO de Tesla tuiteó en octubre pasado que “comprar Twitter es un acelerador para crear X, la aplicación de todo”.

La compañía de cohetes de Musk, Space Exploration Technologies Corp., se conoce comúnmente como SpaceX. Y en 1999, Musk fundó una startup llamada X.com, una empresa de servicios financieros en línea ahora conocida como PayPal.

Su fijación por la letra queda clara también en el nombre que eligió para su hijo menor: X AE A-XII Musk.

En uno de los más de 10 tuits que escribió, Musk tuiteó una foto suya con la leyenda: "No estoy seguro qué pistas sutiles lo sugirieron, pero me gusta la letra X".

Expertos advierten de los riesgos de cambiar el logo de Twitter

El último cambio anunciado por Musk en Twitter fue recibido con fuertes críticas.

Adamson dijo que la modificación “será muy confusa” para la audiencia de Twitter, cuya marca se ha deteriorado desde que Musk asumió el control de la compañía en octubre del año pasado.

“Es un final para el desarrollo fenomenal e icónico de una marca y un negocio”, sentenció.

Crisis de anunciantes en Twitter

El umbral más alto de visualización de tuits es parte de un servicio de suscripción de $8 por mes que Musk lanzó a principios de este año en un intento de aumentar los ingresos de Twitter.

Los ingresos se han reducido drásticamente desde que Musk se hizo cargo de la empresa y despidió a aproximadamente las tres cuartas partes de la fuerza laboral para reducir costos y evitar la bancarrota.

En mayo, Musk contrató a la ejecutiva de NBC Universal, Linda Yaccarino, como directora ejecutiva de Twitter.

Atraer a los anunciantes es esencial para Musk y Twitter después de que muchos huyeron en los primeros meses después de que él tomó el control de la plataforma de redes sociales, por temor a dañar sus marcas por el comportamiento errático del empresario.

Los anunciantes han recortado el gasto en parte debido a los cambios que Musk ha hecho que han permitido que florezca más contenido ofensivo, racista o de ultraderecha y que ha ofendido a una parte más amplia de la audiencia de la plataforma.

Musk dijo a fines de abril que los anunciantes habían regresado, pero no dio números, nombres ni detalles.

La decisión de Musk de cambiar el logotipo de Twitter a una "X" también se produce cuando Twitter enfrenta una nueva competencia de la nueva aplicación de Meta, Threads, lanzada a principios de este mes. Se ha visto como una alternativa para aquellos que han estado molestos con Twitter.

Threads se anuncia como una versión basada en texto de la aplicación Instagram para compartir fotos de Meta que, según la compañía, ofrece “un espacio nuevo y separado para actualizaciones en tiempo real y conversaciones públicas”.

En los primeros cinco días de su lanzamiento, 100 millones de personas se habían registrado en Threads, según una publicación en Threads del director de Instagram, Adam Mosseri.

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