Con la crisis en los servicios de streaming, Netflix anuncia fecha de cambio en su suscripción

La plataforma de video a demanda Netflix anunció este jueves el lanzamiento de una suscripción que costará menos pero tendrá anuncios publicitarios.

Esta suscripción básica, en inglés 'Basic with Ads', estará disponible a partir de noviembre en Australia, Brasil, Canadá, Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, Japón, España, México, Corea del Sur y Estados Unidos . En Estados Unidos su costo será de 6.99 dólares, tres dólares menos que la suscripción actual básica, sin anuncios.

"El momento es excelente porque realmente estamos en un momento crucial en la industria del entretenimiento y en la evolución de esa industria", dijo en una sesión informativa Greg Peters, director de operaciones de Netflix. "Ahora el streaming ha superado tanto a la televisión abierta como al cable en el tiempo total de TV en Estados Unidos", agregó.

Con esta suscripción básica se podrá ver casi todo el catálogo de la plataforma, aunque algunas ofertas quedarán retenidas hasta que se renegocien los acuerdos de licencia.

"Esperamos tener una carga de anuncios muy ligera, con no más de cuatro o cinco minutos de pauta publicitaria por hora, e incluyendo límites de frecuencia muy estrictos para que los suscriptores no vean el mismo anuncio repetidamente", informó Peters. Los anuncios durarán 15 o 30 segundos y se reproducirán antes y durante las series y películas.

De un modelo sin anuncios a una alianza con Microsoft

El pasado mes de abril Netflix reveló que perdió suscriptores por primera vez en más de una década, lo cual hizo que se desplomaran sus acciones y llevó a la empresa a una pérdida millonaria y el despido de cientos de empleados. La repentina vulnerabilidad del gigante Netflix puso en entredicho el futuro de todo el mercado del streaming de video.

Ese mismo mes, la plataforma reveló que estaba considerando rebajar las suscripciones pero insertar anuncios publicitarios como una nueva forma de generar ganancias, a pesar de que hasta entonces habían defendido su modelo sin anuncios.

Tres meses después la compañía anunció una asociación con Microsoft para mejorar las ventas y la tecnología de este nuevo plan de suscripción básica con publicidad.

“Microsoft tiene la capacidad comprobada para respaldar todas nuestras necesidades publicitarias mientras trabajamos juntos para crear una nueva oferta con publicidad. Más importante aún, Microsoft ofreció la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en el lado de la tecnología como en el de las ventas, así como fuertes protecciones para la privacidad de nuestros miembros”, escribió entonces Peters en un comunicado.

Un nuevo universo para la publicidad

Netflix puntualizó que ofrecerá amplias capacidades de orientación de la publicidad por país y género para ayudar a los anunciantes "a llegar a la audiencia adecuada y garantizar que nuestros anuncios sean más relevantes para los consumidores”.

“Los anunciantes también podrán impedir que sus anuncios aparezcan en contenidos que puedan ser inconsistentes con su marca (como sexo, desnudez o violencia gráfica)”, amplió la compañía.

"Estos lanzamientos van a crear el mayor espacio publicitario premium desde hace más de una generación", dijo a la AFP Dallas Lawrence, vicepresidente senior de la empresa de análisis Samba TV. "Va a ser un momento importante para los anunciantes", agregó.

Aunque Netflix ha sido el primero, su competidor, Disney +, también anunció que lanzará una suscripción subsidiada por anuncios publicitarios.

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