Florida, California y Pensilvania: los estados donde Trump y Biden han gastado más en publicidad en redes sociales

Entre el 1 de junio y el 13 de septiembre, las campañas de Donald Trump y Joe Biden juntas gastaron 86 millones de dólares en publicidad en redes sociales, principalmente en Facebook e Instagram, según el proyecto Illuminating 2020 de la Universidad de Syracuse, y tres estados se llevaron el mayor gasto: Florida, California y Pensilvania.

Los candidatos apuntaron gran parte de sus gastos, aproximadamente un tercio de los de Trump y más de la mitad de los de Biden, en algunos estados clave.

Aproximadamente el 40% de ese gasto se produjo entre el 10 de agosto y el 13 de septiembre, cuando las campañas gastaron un total de 41 millones de dólares en línea.

En general, esto es aproximadamente el doble de la tasa de gasto que tuvieron Trump y Hillary Clinton durante el mismo período en 2016, indicó Jennifer Stromer-Galley, de la Universidad de Syracuse.

¿En qué estados gastaron más?

Ambos candidatos gastaron mucho en Florida, California y Pensilvania, porque ahí es donde se encuentran las poblaciones más grandes.

Biden también se centró en Nueva York y Michigan; Trump además apostó por Texas y Ohio.

“Estos no son necesariamente estados de campo de batalla, sino lugares donde los candidatos tienen fuertes bases de apoyo. Estos partidarios son posibles voluntarios de campaña y fuentes de dinero para más anuncios”, dijo Stromer-Galley.

Entre el 1 de junio y el 13 de septiembre, Trump gastó 34.5 millones de dólares, el 86% de su gasto total en línea durante ese período, en llamadas a la acción en el texto del anuncio.

En ese mismo periodo, las llamadas a la acción de Biden costaron 25.2 millones de dólares, o el 67% de su inversión publicitaria en línea.

¿Qué hay con otros tipos de anuncios?

Del 10 de agosto al 4 de septiembre, Biden y Trump gastaron 60 millones de dólares combinados en anuncios de televisión, según Wesleyan Media Project.

Los anuncios impresos, radiales y en vallas publicitarias son una pequeña parte, generalmente menos del 5% del gasto en publicidad presidencial.

¿Qué buscan con estos anuncios?

Aproximadamente el 60% del gasto de las campañas tiene como objetivo persuadir a los votantes, influir en sus emociones y pensamientos y consolidar el apoyo entre la base.

“Casi toda la publicidad en línea de las campañas de Trump y Biden implica algún tipo de llamado a la acción, instando a los espectadores del anuncio a hacer algo, como dar dinero, firmar una petición, responder una encuesta, registrarse para recibir correos electrónicos o ver el último anuncio de video”, dijo Stromer-Galley.

“Esos anuncios también ayudan a las campañas a obtener datos adicionales sobre los seguidores, como los temas que les interesan y cómo están involucrados en su comunidad. Las campañas utilizan esa información para desarrollar y publicar anuncios en estados clave e identificar a los partidarios potenciales que pueden convertirse en evangelistas locales de la campaña”, declaró.

¿A quiénes buscan los candidatos?

Las campañas orientan sus anuncios de Facebook en función de la afiliación a un partido, el género y la edad.

Ambas campañas gastaron menos en personas de entre 18 y 24 años, probablemente porque es menos probable que los jóvenes vayan a votar que sus mayores.

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